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在中国拥有10亿用户的微信既是社交平台，也是在线销售平台。目前的零售以电子商务为主，传统电商已经不足以满足市场上的需求，而深耕微信生态，借力小程序发展的品牌将会以自身的爆发性价值给腾讯提供强劲的“马力”，并且催化零售升级。乐淘乐购网站创始人何玺分析，目前95%的电商平台都已经上线了小程序。除了电商企业外，许多传统线下商家也开始重视小程序的作用。
而对于一些老牌的线下实体店而言，开发微信小程序则优势更多，这些珠宝店多年的运营经历所积攒下来品牌知名度，将会给珠宝小程序带来更多的信任值传递。它是一个低成本的引流渠道，也便于珠宝饰品做品牌宣传。利用微信小程序，企业可以更容易的推广产品，并用内容引导消费者的购买行为。
周大福是珠宝行业历史上一家品牌商推出小程序的珠宝品牌，以智慧新零售为依托，打造社交新玩法。小程序在一定程度上解决了这些棘手问题，围绕移动商城、门店、收银、物流、营销、会员、数据等核心商业要素重点布局，对人、货、场等商业元素进行重构，打造去中心化的新零售体系。周大福小程序也将逐渐扩大参与门店和电商邮寄派送服务，以小程序为基础，整合附近的小程序，结合微信支付、卡包、公众号、扫一扫、社交分享等庞大的微信流量入口，将“人、货、场、服务”新零售场景不断创新，提升商业效率，小程序将是周大福线上线下融合十分重要的全新渠道。
目前，小程序累积用户总数已经接近4亿，意味着有一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升，上线的数量也已达百万小程序，是个充满发展潜力的平台，未来的势力不可低估。随着小程序能力的开放，基于微信8.89亿月活用户的强大社交关系，越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新利器，小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。
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