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短视频运营的钩子

抖音钩子是什么意思?

一个优秀的短视频脚本中,必须要埋着“钩子”。

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当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后,接下来要考虑的,就是如何确保用户不会中途“溜走”。

在抖音平台的推荐机制中,完播率是一个非常关键的指标,它很大程度上决定着一个抖音短视频的流量。

完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量,比如看完了10次,视频总播放量是100次,那么完播率就是10%。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力,内容质量较差,因此不会给予进一步的推荐。只有完播率高的短视频,才能被给予给多的流量,因此完播率的高低就变得尤为重要。

在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”,可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法,都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

反转,是很多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转,往往能产生意想不到的戏剧效果,满足用户的好奇心和娱乐需求。

比如在抖音上常见的“换妆”反转:一个长相平平无奇,甚至有点邋遢的女孩,镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的美人,前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除了视觉上的反转,剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。

在抖音拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走红作品中,大多数就使用了夸张的剧情反转手法。比如在一则短视频中,朱一旦走在路上被一个痞子撞到,对方气焰嚣张,而他低调道歉,然后添加了对方为微信好友并给对方转了1000块钱,“他的表情从愤怒到蒙圈,再到想跪下和我结交,只用了3秒”,这一视频就使用了反转的剧情,以黑色幽默的口吻讽刺了生活中的势力之人。

在朱一旦的作品中,反转的手法十分常见,转折通常是从“不经意间露出了我的劳力士”开始的,一块劳力士变成了测试世态人心的“试金石”。

在剧情中埋入反转,就能在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子”,让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走,从而提升视频的完播率,为视频的流量打下基础。

除了“反转”,在开篇展现“悬念”或者在开篇预告视频中有“彩蛋”,也是一种“钩住”用户的小技巧。

“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频;而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频末尾有彩蛋”,让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

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如何制作一条好的视频广告?

有效的广告,就是用最直接、最有效的方式,将产品的核心卖点传递给目标用户。

1、内容上,如何创作?

一条效果广告,从内容上,打动的一定是满足用得上、信得过、买得起、急着用四层次的消费者。采用广告4T法则,提炼产品中的T内容。

首先,如何创作有吸引力的开头,让用户停留,方式有点名人群、利益前置、建立期待等。

其次,如何创作有信任力的卖点,让用户相信,这是广告的核心内容,创作内容如,产品能满足用户什么样的需求,产品能解决用户什么样的烦恼,同时,还要考虑用什么方式说出来,是专业人士,是明星,还是用户?等等。

然后,如何创作有诱惑力的活动,让用户动心,方式有折扣、赠送、保障、限时限量等。

最后,如何创作有行动力的提示,让用户尝试,方式有口播提醒、行动演示、海报等。

2、结构上,如何设计?

一条效果广告,从结构上,要有目的地设计“钩子”。

所谓钩子,就是视频广告中的吸睛点,勾起用户情绪,吊起用户胃口,钩子包括画面、文案、声效等。

采用钩子理论,分五步设计:一勾眼球,二勾痛点,三勾需求,四勾利益,五勾欲望。

以2-3秒为一个单位,以1-2秒切换一个画面,每个画面都要有冲击感。

这里以10秒广告为例,因为10秒基本可把一个问题说清楚。记住:前3秒是关键,前5秒是重点。

1秒勾眼球,一定要有吸睛点,让用户停留,不滑走。

3秒勾痛点,一定要直击内心,让用户产生共鸣,继续观看。

5秒勾需求,一定要核心卖点,让用户觉得能实实在在解决问题。

7秒勾利益,一定要促销到位,让用户觉得是太划算,不能错过。

9秒勾欲望,一定要清晰可见,让用户随时看见,随手找到,方便行动。

3、形式上,如何表现?

A、如何把一件事讲得印象深刻?

可以通过用后的感受,用五感描述出来,如视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。

B、如何把一件事讲得形象具体?

可以通过用时的场景,展现不同的体验,如家中、办公室、车上、运动场。

C、如何把一件事讲得贴近用户?

可以通过合适的人设,贴近用户的口播,如用语形式、习惯,吻合其年龄段。

怎么发短视频好?

,根据主题去寻找视频素材,然后对素材整理文案并进行讲解,然后再对素材进行剪辑,配音,加字幕等等。

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抖音里的田阿姨是名媛吗?

当然不是名媛。

我是田姥姥这个典型的东北老人形象的账号,完美的还原了所有来自生活中搞笑趣事,视频中经常带着“魔性”的笑声,非常洗脑。

从疫情伊始,到2021年的今天,一年半的时间抖音拥粉高达3333万,田姥姥到底是如何做到的?

疫情期间,短视频一度成为绝大多数人的消磨时间神器。

短视频平台的日活、月活也迎来了史无前例的增长。

正是在这样的背景下,田姥姥的外孙在短视频平台分享了一段田姥姥的碎嘴日常。

由于内容搞笑,加上田姥姥极具个性的笑声,田姥姥的视频火了,转发就将近20万。

于是,田姥姥账号开始持续更新视频。

跟大家想象的一样,田姥姥开始有越来越多的粉丝。在创作运营过程中,田姥姥的账号人设一直坚持以一个固定的公式去运营搭建。

这个公式就是:

调皮捣蛋的外孙+搞笑碎嘴的姥姥=搞笑日常

看过我们之前文章的朋友,应该很容易拆解出,这是一个以人物IP去运营的账号,所以依照这个公式,无论是田姥姥早期的视频,还是现在的视频,都能代入到这个公式。

关于为什么该账号极其快速且有的放矢的确立这个人设IP,我们为大家分析出以下几点原因。并且如果涉及到用爆火视频为钩子去搭建运营短视频账号的,也同样适用。

零食视频前两秒怎么下钩子

制造期待、突出卖点等。

1、零食视频前两秒也可以通过一定的方式制造期待感,例如,通过暗示、描摹等方式勾勒出某种神秘、令人向往的场景,让消费者想要进一步了解和探索,从而提高购买欲望和忠诚度。

2、正是因为零食视频的时长较短,因此在前两秒内,通常会突出展示产品的卖点和特色,让消费者能够快速了解到产品的主要特征和优势,建立起初步的购买意愿。

亲子搞笑视频怎么下钩子

1、首先打开亲子搞笑视频,进入视频主界面。

2、其次点击个人中心,找到下钩子的活动。

3、最后注册个人信息即可下钩子。


当前名称:短视频运营的钩子
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