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阿文短视频运营

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不可靠。

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内容红利期,抖音如何做内容规划

大家好,我是阿文。

在昨天的文章「大揭秘|抖音的推荐机制是怎样的?」中,我给大家分析了抖音的推荐机制,不知道对你有什么启发。

现在的抖音,跟一开始的抖音已大不一样,内容越来越多元化,内容质量也越来越高。

在内容红利期,要想能突出重围,就必须持续能提供优质的内容。所以,抖音的运营规划就显得尤为重要。

跟之前讲的公众号一样,运营一个抖音号,首先要做的就是定位。

关于定位和用户画像,可以参考我之前的文章「比写出10w+爆文更重要的事情,80%的运营人都忽略了」和「公众号粉丝一直掉,可能是因为这个原因」,这里我就不赘述了,原理都是一样的。

不过,这里有几点还是要提一下。对于个人号而言,有一个原则。

做自己喜欢或者有资源的,不要跟风做自己不擅长的。

这句话很好理解,做自己喜欢的,你能有动力持续做下去;做自己有资源的(比如你能拍到平常人难见到或难拍到的东西),做起来会更容易。

做好定位之后,就要做内容规划了。做内容规划的好处,一方面是能够有规划的产出视频,持续曝光;另一方面能够留住粉丝,提升用户关注度。

在这里,有三种常见的选题方法。

常规选题:这个就靠日常积累了,身边的人和事,看过的电视剧、电影、段子,有灵感都可以放入选题库,爆款视频、同行做的不错的也可以借鉴。

热点选题:蹭热点还是尽量跟自身定位相符,别什么热点都蹭。固定热点,比如节假日等,需要提前准备好选题和素材,及时更新内容。

系列专题:根据自身的定位,一个主题可以延伸出很多的系列,毕竟短视频时间较短,单个视频呈现的内容有限。好的系列选题,能帮助某些输出干货型的账号成为行业标杆,为个人品牌积累长期地流量价值。

▼以新媒体运营为例,进行系列选题

选题想了很多,如何判断这些选题好不好呢?

这里主要有三个维度:

▼可以将选题列在表上进行打分比较

此外,如过有团队,定期的选题会和讨论可以分析出更好的选题。定期总结复盘,可以分析出哪方面的选题更好。

这里做个总结,短视频运营跟公众号运营有很多类似的地方。虽然内容形式不完全相同,但都离不开做内容输出的一些必要步骤。不断摸索,不断输出,定期复盘总结,终会有你想要的效果。

干货持续更新中,敬请期待……

什么样的产品可以利用抖音营销?

大家好,我是阿文。

抖音的火热程度已经远超想象,而抖音的带货能力,我们也是有目共睹的。

很多商家看到抖音的营销能力,也开始蜂拥而入,想要通过抖音来营销产品。

▲抖音带火的产品

但是,是所有的产品都适合做抖音营销吗?

要搞清楚这个问题,我首先要知道抖音的用户人群有哪些,自己的目标用户在不在里面。

抖音上的用户大部分是35岁以下的年轻人,如果你的用户大部分都是中老年人,那么抖音这个平台并不适合你,你的产品也不能得到很好的推广效果。

像“鸡蛋灌面筋”和“网红蘸酱”等花式抖音吃法让海底捞人气剧增、coco奶茶的网红搭配成为店里的爆品、各种神奇视角拍摄山城地貌和美食,让重庆成为又一网红城市、吸引所有人去到西安永兴坊尝试一次摔碗酒等。

为什么这些东西能在抖音上火?

新奇、有参与感非常重要。要想产品能在抖音上火,这些产品本身的特性非常重要。

像美食类的产品,一些新奇的吃法,很容易就吸引了注意力。看起来有趣,而且用户能够轻易地去模仿,所以能够迅速爆红。

另外,产品的社交属性非常重要。有些产品,本身就自带社交属性。比如答案茶,就因为其社交属性。用户觉得答案茶的答案,能够表达自己想的,于是有大量的用户自发分享,答案茶从而火爆起来。

就目前来说,有几类产品,在抖音上更容易火。

美食餐饮类。这类属于体验式产品,通过短视频能很好的展现美食的制作过程,餐饮的服务亮点。关键是,这些都可以以普通用户的视角去拍下来,非常真实,非常贴近生活。

旅游类。许多景点虽然很漂亮很美,但是知名度却并不高,而且大部分人也没时间和经历去到那么多的地方。这时候,一些新奇壮丽的景点的相关视频,往往能在抖音迅速火爆起来。

汽车类。这类产品,受众比较广,而且有一定的话题性。

做为企业或者商家,怎么利用抖音的带货能力和营销能力?

一般有两种情况,自己做账号或者直接在抖音上打广告。

直接打广告,也分为两种情况。第一种,是直接找抖音平台,发布信息流广告或开屏广告;第二种,是与抖音大V合作,让大V帮你制作软广视频或者发视频给他发。

▲大V广告

▲信息流广告

另外,就是自己做账号了。自己做账号,需要自己搭建运营团队,做起来其实并不容易。

在之前讲公众号的时候,我就讲到到过,在做一个媒体号之前,先要搞清楚你做这个账号的目的是什么。要么是为了引流卖产品,要么就是为了品牌曝光。

至于短视频如何运营,可以参考我之前的文章《内容红利期,抖音如何做内容规划》。

此外,有些产品,在抖音上是禁止推广的,需要注意。

1、彩票资讯;

2、成人用品、计生用品;

3、烟酒类;

4、视频、直播、拍摄工具类(包括:短视频,电商视频,直播平台,拍摄工具,音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品);

干货持续更新中,敬请期待……

——完——

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