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“关注我，一起寻宝！”近日，一个抖音号在网络上走红，其中关于“情侣都在玩的网红恋爱扭蛋机”“超有氛围的小台灯”等短视频播放量破万引发热评，许多网友纷纷在评论中直呼求购链接。据悉，新上线的“执到宝”抖音账号，现已发布15条短视频，展示了丰富、有趣又优秀的“宝安智造”的文创产品，为宝安文创企业带货。
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将“执到宝”打造成宝安文创产品
对外输出的前沿窗口
据了解，“执到宝”抖音号是在深圳市宝安区文化广电旅游体育局支持和指导下，由深圳市宝安区文化体育产业协会主导，“执到宝”为粤语词汇，为“捡到宝”“物超所值”之意。该抖音账号以粤语命名，是为表达以粤港澳大湾区为核心的岭南特色的账号定位，表达“无厘头”，带货“有料到”，粉丝“执到宝”。
“我们希望通过抖音平台整合宝安文创产品资源，搭建线下展览中心和线上新媒体平台，打造‘宝安文创精品展示橱窗’，将‘执到宝’打造成宝安文化企业、文创产品、文化品牌对外输出的前沿窗口。全面打通线上线下的营销渠道，替宝安文化产业连接更优质、更广大的市场。”宝安区文化广电旅游体育局副局长陈炜琳表示。
计划打造一个新媒体矩阵
“执到宝”抖音号是首发项目
2019年9月，宝安区文化广电旅游体育局便酝酿属于宝安的“文创淘宝”平台，计划打造一个集抖音、快手、火山、西瓜、微视于一体的新媒体矩阵。“执到宝”抖音号便是首发项目。项目运行前，曾经过多次研讨、碰撞和交流，并召集企业选品会、多方了解企业需求和产品属性。通过挖掘宝安文创精品，和面向宝安区文创企业征集具有特色、创新、有趣的文创产品，并结合选品属性、特性和群体定位，“执到宝”抖音号在未来将通过专业的内容视频创作和运营，借力高流量、高曝光能量为宝安文创产品企业引流，实现转销。
虽然“执到宝”上线计划受疫情影响耽搁了一段时间，但负责该项目的团队还是迎难而上，在复工复产的第一时间，加快筹备步伐，通过不懈努力让“执到宝”抖音号尽快上线，务求为企业下一场“及时雨”。“执到宝”抖音号开通2个月以来，20家文创企业积极响应，共计收到100余款产品。由于要符合平台的属性和账号的定位，项目团队将不断地筛选产品，选品后讨论拍摄思路和方法，力求能够动态呈现产品的新、奇、特。
“今年受疫情影响，‘宅经济’使线上电商模式深入人心，‘短视频+直播’成为新的趋势，我们期望创作出优质内容打造爆款短视频，让更多的宝安企业、宝安精品、宝安故事走进市民生活。”宝安区文化体育产业协会秘书长汪小兰告诉记者。目前发布了15条短视频，累计曝光超过13万次。由于产品精致，实用，时尚，很多网友在作品评论区留言求购。
创意好玩文创产品
打动核心群体年轻人
深圳市马克图布网络科技有限公司的“网红恋爱扭蛋机”作为第一款产品在抖音推出引发粉丝热评。该产品充分洞察年轻恋爱群体的浪漫基因，挖掘产品“恋爱、有趣、互动、娱乐”的卖点，通过情侣相处日常场景的巧妙设计，增强用户代入感，打动抖音的核心用户群体——年轻人。在拍摄上，画面简洁利落，体现产品玩法，在内容上，趣味性十足，使得粉丝积极互动留言，实现平台流量复推。
作为中国原创时尚生活品牌，洛斐客文化以“轻复古主义”为创作理念，聚焦于人们生活中的每个触手可及的2㎡，期望用鲜活有趣的产品，来点燃人们枯燥无味的平凡生活。洛斐系列产品荣获德国红点奖和IF奖，入选国礼、深圳手信及宝安礼物。原创口红机械键盘成为2019年各大电商平台的爆款产品，进入微博热搜榜前十。该公司负责人殷红霞表示，“执到宝”紧跟社会热点，关注本土产品，非常接地气，突破单一的产品展示，营造使用场景与氛围，与粉丝共同探寻生活中的小确幸。
据了解，在接下来的工作安排中，为提高粉丝的活跃度和黏性，项目团队将完善“执到宝”抖音号功能，开通商品橱窗功能和小店电商功能。粉丝刷到心仪的产品时，便可以一键下单购买。另外，“执到宝”抖音号、宝安区所发放的2亿消费代金券、深圳新闻网、百家文创企业所进行的直播带货，这些方法的结合将帮助消费者提升消费体验，为宝安文创产品打开销路。
下半年，宝安区文化广电旅游体育局还将借助辖区易尚展示的智能化新零售系统——万象墙，即一种集互动引流、智能海报、用户画像获取、云货架、数据分析与应用等多功能于一体的智慧营销解决方案。在图书馆、文化服务中心、书店、深圳机场等场所铺设“宝安文创精品橱窗”，打破行业“线上”与“线下”的物理边界，构建沉浸式的体验消费模式。
采写：宝安通见习记者 蒋津津 通讯员 张海瑞
文创企业
马克空间： 希望“宝安智造”文创产品，让消费者更幸福 “执到宝”带货，仅抖音上就卖出情侣扭蛋机8万个
“因为有‘执到宝’帮我们带货，光在抖音上，我们就卖出去这款情侣扭蛋机8万个，有1000位抖音达人找到我们，想继续拍创意视频。”童叶塞一枚硬币进去迷你扭蛋机，一转，一只嫩粉的小球从机器里蹦跶出来。上面数字所对应的互动是：女朋友给男朋友讲一个笑话。这款具有情趣的“萌萌哒”扭蛋机，正是童叶所联合创始的深圳市马克图布网络科技有限公司所出品的抖音“爆款”产品。
“我们每个月推出新的产品，‘执到宝’就会找到我们，帮我们推广，让我们产品的曝光率更大。我们的产品也荣获2019至2020年度宝安礼物称号。”童叶认为，文创产业并不是一个在短期内能收益丰厚的产业，但产品能有这么好的成绩，离不开宝安区政府对文创企业的帮助和宝安区浓厚的文创产业氛围。童叶的窗外便是宝安区F518时尚创意园。茂密的爬墙虎，弯弯曲曲的，爬满每一栋楼。在每一扇窗户后面，便是各类文化创意企业，里面挤满了设计师、程序员、产品经理。稀奇古怪的创意灵感在这里碰撞，这里是宝安区文创产业的“大脑”。“我们都很喜欢F518的氛围，轻松、有趣。”童叶说。
“宝安区非常重视文创企业，我们也受邀参加了宝安区消费券活动。在参加活动后，我们整体销售量增长200%。”作为在宝安长大的深圳人，童叶对宝安怀有更多期待，他表示，希望文创企业未来能在宝安区发展得越来越好，让更多送出“宝安智造”的文创礼物的人，更加幸福。
采写：宝安通见习记者 蒋津津