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纯属个人观点：平面广告最重要的是干净。颜色对比分明，杂七杂八的作品不知道重点在那里，所以不适宜很多颜色搭配，也就是说选择一个主色调，配色不要很多，最好是一个邻近色系
这个很麻烦，你去找本色彩拾配的书看吧。对比色，邻近色，类寺色都可以搭，黑白灰可与任何一种颜色搭配。
1、空间布局。这是首要事项。元素放置要合理，并且绝不可堆积，让人感觉零乱，所以留白很重要。
2、颜色搭配。颜色分类中有暖色调、中性色调、冷色调。其中暖色调和冷色调的搭配非常严格，所以一个平面内或一个系列的设计，最好先定好色调，并将一个色定为主色调，然后其他的色应与主色相符，最好不要用相冲的颜色——特殊设计不在此例。而且主色与辅色数量不宜过多，否则容易让人感觉眼花缭乱。个人推荐以两色或三色为佳，最多不超过五色。
3、插图与辅件要合理，插图或底纹除了颜色不能与主色相冲外，更不可宣宾夺主，否则就本末倒置了。
4、不同的设计，需要注意的事项也偏重不同，请参考其他相关的专业书藉和资料。篇幅有限，就只把个人的三个最重要的心得写出来与你分享！
书面原理自然需要了解，不过我更推荐你购买一些专门讲解色彩理论的书。色彩是平面广告设计的基本工具.能最直接的给人视觉感官上的冲击力，比如互补色的应用来说，因为橙色与蓝色是互补色，所以在表现蓝天的画面里可以适当应用橙色系的物体而凸显天空更加的蔚蓝，正确的色彩搭配给人和谐润滑的感觉，暖色调以暖色为主，冷色作为点缀。冷色调则反之。暖色调更便于应用。不过违反色彩原理也是可以适当利用的，突兀的撞色搭配可以达到刺激眼球的目的，比如红色陪蓝色。
强烈建议你买本设计方面的"3大构成"书看看,这个很有帮助的,特别是平面和色彩构成,对你这个问题有很多讲解的,比如,冷色调,暖色调,对比色调等等.
平面设计中颜色的搭配技巧: 颜色绝不会单独存在。事实上，一个颜色的效果是由多种因素来决定的反射 的光，周边搭配的色彩，或是观看者的欣赏角度。有十种基本的配色设计，分别叫做： 无色设计 类比设计 冲突设计 互补设计 单色设计 中性设计 分裂补色设计 原色设计二次色设计 以及 三次色三色设计
平面设计需要注意的问题：
1、学会享受学习。
2、学会总结，学会创新。
3、平时上网浏览发现好的网页或者素材就要收集。
4、设计的灵感，灵感的触发是有一定的根据，这一切来源于一种积累。
5、永远不要相信自己已经做到最好。在平面设计的学习中首先是技术方面。对于PS抠图，在使用方法上，有6种抠图方法，要活学活用，使用上并不只局限一点，有时几种方法结合起来效果更好。其次，在练习心态上，做平面设计需要耐心。比如一张精细的抠图，除了需要技巧外，更多的是耐心，对边线的慢慢修改，对颜色的细细调整，这些都是需要慢慢琢磨的。有些东西当时觉得很难，经过一段时间后再回头看，你就会发现并非想象的那样不可攀登。无论学习还是人生，都是一个漫长的路程，翻越了山岭丘壑，会发现更多优美的风景。最后，在工作逐渐的适应方面，就说说我在重庆大写艺的一些情况吧，每天上午9点准时到教室，8个小时的练习量，还有今后的走市场调查等等，都提供了一个适应工作节奏的平台。在作品上，从老师的讲解中，我逐步了解到一个完整的作品应该达到怎样的程度，而不是像过去作品那样总是半成品。平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。
美术基础是不可少的，再有就是创意能力，还要不断的学习，才能提高自己
最最基本要具备的是有绘画基础．还有个就是想象力要丰富，色彩搭配能力比较好．耐心也是极为重要的．还有个就是自学能力要好．因为老师不可能把全部的东西都传授给学生，所以很多东西要靠自学．
做平面设计要注意和学习要求包括：熟练运用各平面设计软件、基本的绘画基础，包括素描和色彩，色彩原理、颜色搭配、交互式用户心理。
一、软件基础：1. Photoshop (PS) 是目前为止功能最强大的位图处理软件，必须很熟练，这个是基础，用于处理图片的位图软件修照片合成图片等；2. Illustrator (AI) 用于图形制作排版等矢量图形制作软件，也是基础必须会的，因为用途很广素材也很多；3. CorelDRAW (CDR) 与上面AI 同是矢量软件，用途差不多。国内较早的广告工作基本都这用这个，现在用得比较少了，但是很好用的一款需要掌握的软件；（Illustrator 兼容苹果机最好，是adobe的产品，和photoshop兼容互动更好，南方的设计公司用的多；而coreldraw在北方pc机上用的多；两个软件各有千秋，也可以互补。）4. Adobe InDesign (ID) 排版软件， 很快，很好用；Photoshop，CorelDRAW最基本最常用，除此之外还有DW、FS、Flash等一些设计软件二、平面设计基础理论：1．平面设计概论 ；2．平面设计基础 ； 3．需要有设计性，创新性，用户体验度高的创造性思维。
三、美术基础训练：1. 素描基础 ，感知光影；2. 人物速写 ，造型基础；3. 色彩构成，色彩原理，色彩搭配；4. 审美感强，要有一定美术功底的，比如对色彩的敏感度，色彩构成，造型基础，还有构图。
四、有较强的沟通和理解能力。
平面设计工作是一个主观认定强的创意工作，大部分的平面设计师是通过不断的自我教育来做进修、提升设计能力。譬如，平时就要多注意各式各样的海报、杂志、书籍等的设计手法并加以搜集，或是上 时间财富网网站浏览其它设计师的作品，以激发自己的设计灵感。平面设计师要有敏锐的美感，但对文字也要有一定的素养。因此，平时可以广泛的阅读，增加本身的知识领域及文字敏感度。此外，平面设计师多半也会利用网络上的社群来做意见交流。做一个真正的平面设计师不是仅仅只学会几个软件就可以的了。创意来自灵感，而灵感来自于生活，需要对生活的体验，并能从中发现灵感，要学会去创造。做平面，首先你要知道什么是平面，比如三大构成，构成基础，这些都是最基础的东西。之外还有素描，色彩，摄影，等等~~许多与美术有关的或与设计有关的，都得去了解。其实做一个设计师需要学的许多许多，所谓活到老学到老，任何时候你都不能说自己已经对某个领域完完全全的掌握了，就像一幅油画你永远都不可能将之画完一样。
平面设计的几个定律一、注意字体。无论是标志还是排版。作为标志，有时图形是次要的，字体可以帮你解决很多问题，努力学习，掌握字体的设计。
二、还是字体。
一切都离不开版式，一切版式都离不开字体。作为东方文化最杰出的代表——中文字体，你得好好琢磨。
一开始，你最好先想到是宋体还是黑体，特殊的情况下，你才去考虑是否选用这两大字体之外的字体。简单的讲，宋体很严谨，很庄重，也很尊贵；黑体，很现代，很整齐，很简约。其次，字体的间距最好小于常规间距。以“0”为标准，你最好取“-50”，这可适用于标题类字体排版，作为大面积的正文排版，同样需要稍微缩小字体的间距，稀疏的间距不但不能完成轻松阅读的任务，反而会让眼睛疲惫。把握“紧凑”和“稀疏”的区别。最后，字体的高度，最好压一压，就是压扁一些，这样，汉字看上去，会更象汉字一些。说的对不对，不妨试一试，都是很简单的处理。
三、版式。如果你功力不够，或者时间不够，最好采用稳妥的排版方式。记得，在商业设计中，不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式，那些看上去愈随意愈凌乱的优秀作品，需要的时间愈多，你需要非常扎实的构成功底，同时你需要处理所有已经出现的细节，并且要创造更多的细节。
一个平面里，两个元素的距离可以扩展到无限大，但你得有足够的力气，不让它们跑出界了。越乱，越难，而不是反之。我所强调商业设计，这是为你的安全着想，因为客户是付费的，如果你的功力尚浅，就不要冒险。
一个简单的测试是，一张白纸上，有两个圆点，想一想，如何处理两点的大小和距离，可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂？如果你可以制造出这样的视觉，你就可以去创造那些复杂的版式。
四、回到“稳重”的版式上来，最重要的一点是：节奏。
五、色彩。如果你想提高，就尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。色彩的感觉，基本上靠天赋。但也可以培养，如果你爱看电影，多留意大师们的电影，看看里面的用色，就拿常见的来说，看看王家卫的电影，每一部，就是一本色彩学。平面设计中，色彩是什么？色彩不是红黄蓝绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达。