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近日，支付宝数字生活开放平台显示，专门为商家提供数字化工具服务的“支付宝服务市场”活跃用户对比去年同期翻了10倍，其中95后用户增长超20%。
从支付宝平台趋势来看，今年以来创业者除了年龄小外，创业团队、切口、城镇也越来越小。例如，在“支付宝服务市场”里，开店取名、LOGO设计、图文打印、资质代办、小程序模板开发等成为排名Top5最火爆“单品”。
过去创业投奔北上广，现在年轻人却掀起了“逆行返乡”淘金的热潮，支付宝上来自三、四线及以下城市商家用户也有明显增长。据国家发改委数据显示，2019年全国返乡创业人员已超过800万人。其中在县域创业者中，返乡创业者占比50.8%。
支付宝方面表示，利用数字化帮助中小商家降低创业门槛是一直以来追求，“中心化+去中心化”的平台运营策略，让创业者抢先受益于数字经济的红利。3月支付宝升级为数字生活开放平台以来，这一策略成功让平台上85%的商家实现业绩V字反弹。
最近，国家发改委等13部门公布文件明确鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持多样化的自主就业、分时就业，大力发展微经济，鼓励“副业创新”。这一政策推动了返乡青年就地就近就业。
据教育部统计，2020年全国普通高校毕业生874万人，较去年增加40万人。据《中国大学生创业报告》数据显示，2019年有超过75%的受访在校大学生具有创业意愿。在今年就业新形势下，教育部也鼓励高校毕业生自主创业，并首次明确把“开网店”纳入就业统计指标。