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随着“一带一路”的火热，把生意做到国外去，成了越来越多企业的共识。对于任何贸易公司或做外贸的工厂来说，外贸网站建设是非常重要的一部分，如何去评估一个外贸网站做的好还是不好呢?又该怎样有效地运营和推广一个外贸网站呢?
外贸网站的建设要点
第一，网站域名的选择。选择域名的时候，简短易记是基本的要求。如果想推广产品，那么域名中最好包含主要产品的关键词，如果重点在于品牌宣传，带品牌的名称的域名是最适合的，如果随便那就最好简短易记。还有一点需要提示，第一次注册域名最好时间长一点，3-5年比较好，这样会提高用户和搜索引擎的信任度。
第二，建站程序的选择。对于营销型外贸网站来说，在线商城和询价的功能一定要有，如果考虑搜索引擎优化(SEO)方面的话可能要求相对高一点。不过目前很多自助系统完全可以使用，在这里向外贸企业推荐微企点自助建站 。
第三，服务器和空间的选择。这点比较重要，速度太慢导致网页卡或打不开，没耐心的访客会直接关掉，估计也就意味着永远失去这个访问者了。另外如果搜索引擎在抓取网站资料的时候网页内容一直加载不出来，那基本上以后会很少来观注你的网站了。对于使用微企点建站的外贸企业，提醒大家可以选择微企点提供的香港服务器，这样国外用户打开网址速度会快很多。而且香港服务器网络直通海外，邮件收发通畅，因此，把外贸网站放到香港服务器上，是大多外向型网站的常规做法。
第四，外贸网站的设计。对于外贸网站建设来说，好的界面并不等于花俏，由于中外的区别对于网页审美观有些不一样，在设计的时候一定要考虑到受众的审美和体验。另外，我们常见的中英文对照的网站形式也是十分可取的。
第五，信息的提供。外贸网站需要提供真实的、专业的、详细的、多图的产品或公司信息给访问者。老外喜欢自己研究，最好对产品的描述清清楚楚，有多图展示的放多图展示，图片尽量处理美观一点，能提供PDF说明尽量上传PDF说明。
外贸网站的优化
外贸企业网站建设进行网站优化时其业务重点在外贸上，所以我们优化的重点也要从外贸方面入手。
第一，重视外链。外贸网站养成每天适量的发布外链的好习惯对于网站的排名优化有十分大的帮助。一般来说要选择权重较高的网站、论坛发布相关信息，经常去检查或者监控一下自己所做的外链是否存在，因为有效的外链才会给你网站带来流量与权重。
第二，明确关键词以及定位外贸网站排名类型。外贸网站需要关注两个重点，一个是图片排名，另一个就是关键词排名，而且不同国家的用户其搜索习惯也存在着差异。对于关键词的选择，不要简单的通过关键词指数，或者谷歌推荐的关键词来做，这些仅仅起到参考效果，定位关键词需要通过Cnzz这样的统计工具来分析实际搜索词，然后分析网站中实际的产品销量来定位关键词。
第三，外贸网站的产品描述。英文SEO优化过程中，我们要注意产品描述的原创外，还要注意描述的语言生动，语言描述是很重要的一部分，老外在购买产品时，发现英文都是错误的，那他会认为产品的质量也不会好的，那他就不会购买。还有产品的描述的要注意字数不要太少，如果太少则不详尽，谷歌也不会收录太短的产品描述文章。
第四，外贸企业网站内容的优化。网站的内容是填充网站这个空壳的必须品，而新建网站一般只有框架而没有内容，所以我们需要对网站的内容进行填充和优化。给网站填充内容时内容的尽量要原创，如果添加的产品图片或其他图片，一定要添加alt标签。
最后，我们在进行外贸网站推广过程中一定要注意网站内容的版权问题。老外对知识产权问题的意识是十分强烈的，如果你的网站内容任意摘抄和拷贝别人网站的东西，那么你可能会很容易侵权，这样做的结果往往会受到一定的惩罚，甚至服务器空间被关闭。