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一、视频拍摄与剪辑技巧
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1、前期准备
(1)明确主题。确定好要拍的类型和风格后,先做好脚本策划(包括内容梗概及画面表现手法),并按照脚本进行分镜头设计;然后根据素材选择合适的摄影器材以及后期设备等。(注:建议提前准备好相关道具)
(2)熟悉流程步骤。了解整个视频的制作过程,比如从选景到构图再到后期的具体操作方法等等,做到心中有数,以便在实际操作时更加得心应手。
2、现场执行
(1)实地取景。首先需要确认场地是否适合拍摄的氛围,其次还要考虑光线条件是否符合要求等问题。另外还需要注意安全因素,避免出现不必要的意外情况影响后续工作开展。
(2)场景搭建
对于一些大型活动或者特殊场合来说,为了保证效果和质量的需要,往往需要在场地的四周搭设背景墙来辅助拍摄完成。因此,在选择背景墙的时候一定要慎重挑选,尽量符合整体环境的要求。
(3)人物摆姿
由于不同的人物造型会为整段视频带来不同的视觉效果,因此在拍摄之前就要对人物的姿势动作有所规划安排。同时也要考虑到整体的协调性,以免造成视觉冲突或不适感而破坏美感。此外,还可以通过调整角度等方式来达到理想的效果。
(4)配乐使用
背景音乐的使用可以起到渲染气氛的作用,并且能够有效提升用户观看体验度。通常情况下可以根据活动的性质来选择合适的主题音乐来进行搭配,从而营造更好的观赏效果。
(5)特效处理
除了常规的添加滤镜以外,我们可以通过增加慢速快门的方式来实现虚化效果的呈现。这样既能让观众看清画面的细节之处,也能让画面显得更具层次感和立体感。
二、账号定位分析
1、目标受众群体特征
(1)年轻消费者居多——90后与95后的消费能力较强,他们追求个性化生活,喜欢尝试新鲜事物,注重品质与服务质量;
(2)女性顾客较多——女性的购买力相对较高,她们更注重产品的实用性、美观性和品牌口碑。
2、产品特性
1)住宿服务行业是低频高价的消费品类之一,且客单价普遍较低,所以想要提高销量就需要借助互联网平台实现引流转化变现的功能,以增强用户的黏度和忠诚度。
2)目前大多数在线旅游APP都是基于PC端开发的,无法满足移动端的浏览习惯,导致转化率低。而且随着手机屏幕越来越大,人们越来越倾向于在手机屏幕上阅读资讯获取信息。
3、竞争状况
国内线上旅游业市场规模巨大,但各企业间发展水平参差不齐。其中头部玩家占据着绝大部分的市场份额,其他中小型企业生存压力非常大,甚至可能面临被淘汰的危险。
4、盈利模式
传统线下酒店的营收主要来自客房收入、餐饮费用以及其他增值业务收费三大块。但由于受到疫情的影响,3月份以来全国各大城市都相继推出了不同程度的减免政策,这大大降低了消费者的入住成本。
5、推广方式
当前大部分ota平台的流量来源还是依靠搜索排名算法推荐机制带来的自然流量的导入。但是这种方式的弊端也很明显,那就是精准程度较差、效率不高、难以留存客户数据等信息资源。
6、获客的渠道
(1)社交媒体投放广告—利用微博、小红书、B站等热门社交软件发布带有宣传性的图文和视频,吸引更多潜在客户的关注。
(2)搜索引擎优化SEO —将关键词设置于首页顶部位置,引导访客进入官网查看详细资料。
三 、数据分析报告
1、粉丝数量统计表 2、播放量统计图 3、点击次数 4、转发分享 5、评论 6、收藏 7、点赞 8、互动 9、平均停留时长 10、跳出率 11、访问路径 12、人均页面打开时间 13、订单金额 14、复购比例 15、成交人数 16、下单占比 17、回头客人 18、退房率 19、会员注册 20、新老客户对比