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多年的积累，使得微博已经有了一整套适合电影推广的完整宣传流程。从官方微博作为一个电影信息分发的阵地开始，到电影话题、信息聚合页，到电影广场、榜单、购票、点评口碑等，从营销、购票到口碑，形成了一个完整的闭环。
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黄清说，两家公司虽有竞争，但还未到白热化状态。毕竟“头条还需要时间做用户沉淀，要通过运营让用户真正留存下来；微博的短视频也要加强。”
新片场的公关总监丁兰谈到旗下项目的影视宣发时表示：“现如今头条和微博两个平台都是必须得做内容投放的。只是会根据影片类型、受众人群做不同的侧重。”
业内人士的做法，与各平台的属性不无关系。微博的核心是社交媒体，每个用户都可以成为一个媒体，都可以进行传播，且一个平台上有多种媒介形式；今日头条是资讯平台，做流量分发；抖音账号是短视频平台，但也以流量分发和内容推送见长，可以把头条和抖音账号看做一个多媒体的矩阵。
由于各平台的属性不同，用户在平台上的行为也略有不同，微博用户可能更多参与到话题的互动讨论中，而今日头条的用户更多倾向于浏览信息，抖音账号用户则是自主创作和参与话题的能力。对于影视宣发来说，获取流量、引发讨论、发酵成话题，是一个完整的闭环，缺一不可。
如此看来，微博和头条，谁能更快的将这几种功能集于一身，谁就可能在影视宣发业务上独占鳌头。