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从专业的角度来看，在撰写新闻的时候，需要深谙信息传播规律以及受众心理，以此为基础输出内容，才能在大程度上保证新闻的传播性。比如，最近有个事件热度很高，恰好契合我们需要宣发的主题，那么将这个事件作为引子，引导关注这个事件的受众关注我们的新闻，那绝对比干写要好很多。
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那么，我们可以得出新闻营销的以下几个特点：
1.目的性
营销都有目的，一次成功的新闻营销有着非常强烈的目的。
2.传播性
传播性也就是新闻性，要用新闻来作为营销的载体，必然要选取热点新闻事件，因为只有热度才能带来更多的关注度，起到更好的营销效果。
3.炒作性
要借助新闻进行营销，必然需要企业进行一定的炒作，将热点新闻炒火，并维持一段时间的热度。新闻不炒作，也就丧失了传播的价值，没有热度也就没有人接收和关注。
那么，新闻营销具体有哪些优点呢?
首先，企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，同时在网站上展示企业的权威信息，让用户通过引擎和网站上的新闻稿，全面了解企业。
其次，可以提高曝光度和传播度。利用新闻热点可以吸引用户的关注，并通过网络平台进行阅读和分享，进而让更多人看到，提高知名度。
然后，可以迅速、广泛地传播。企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广，当发生负面事件时，企业可以迅速地借用新闻进行危机公关，及时、有效、广泛地传播出去，降低损失。
最后，新闻营销成本低，却可以永久地存在并发挥效用。制造、撰写、发布新闻的成本很低，但网络快捷的传播速度与广泛的传播面，却可以在短时间内达到很好的效果，性价比很高。同时新闻发布后可以永久地存在于媒体平台，用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻，获得企业的信息。
新闻营销是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的营销方式，借助网络的传播速度和范围，新闻营销的效果可以进一步扩大。但在使用这一方式时，要选好热点事件，适度炒作。