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落地页也称着陆页，用户点击广告后显示给用户的页面，简单来说就是让你的用户了解你的产品和服务。落地页一直是转化的核心，一个优秀的落地页对于转化有事半功倍的效果。文章对如何做好落地页的设计进行了详细分析，我们一起来看一下。
用户从入口进入落地页，对品牌的印象是在很短的时间内建立的，第一印象也会影响后面的浏览过程，怎样让用户在打开的一瞬间就形成记忆点建立品牌认知，是设计一个好的落地页的挑战所在。
落地页的特点：
带有明确的目的和目标 所有的信息为该目标服务在我们的运营设计工作中常常有这种小型的落地页需求，要求我们快速产出高质量的页面。设计师在设计过程中，必须了解更多的细节和原理，用精细化运营的思路来处理看似简单的落地页，才能真正的让转化有质的飞跃，我将从四个步骤着手提高落地页的设计效率、产出质量和转化效果。
01 明确设计目标常见的落地页的需求目标主要是拉新、促活、引流、收入这四个目标，同时伴随着对品牌的塑造和传播，提升品牌美誉度的目标。在面对不同的落地页的需求时，设计师需要先和产品、运营同学沟通了解宣传的目标，通过对目标的拆解，完成页面信息层级的构建。一个好的落地页最终应达到如下效果：
产生品牌认知 感到愉悦不排斥 ·高效获取有用信息 产生强烈的消费冲动或促使其行动 02 了解你的受众用户随着经济的发展，市场也进入精细化运营模式。消费者倾向于和有共同兴趣、爱好的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈，不同的圈子发展出了独特的圈层文化。只有深入了解不同圈层的“语言”，尊重圈层文化，挖掘专属渠道，才能受到用户的青睐。越了解自己的受众用户，越能做出符合目标的设计。
03 梳理信息层级 1. 头图头图是用户看到的第一部分信息，也是很黄金的位置，要用精简的文字或图片突出页面主要内容。强化品牌LOGO的的露出，提升品牌的认知度，也可以增强用户的信赖感。在文案中结合用户很关心的利益点抓住用户眼球，从而吸引用户浏览下面的内容。
2. 正文内容将精简后的信息可视化展示，利益点、卖点、优惠信息突出展示。用户的时间宝贵，在页面呈现上尽量精简文字，图片可视化方便用户快速获取核心信息，做出决断。
3. 设置利益点和惊喜点在页面中重点突出给用户的额外惊喜，让用户有占到便宜的心理。也可以用限量、限时等方法，给用户以紧迫感，使得用户快速做出决策，数据显示给用户设置的额外惊喜越具体真实越有吸引力。例如同样是邀请好友得奖励，图中案例一文案是：邀请好友，得福利，案例二是：邀好友，得88元红包，相对而言88元具体明确，对用户吸引力更大。
4. 佐证及案例真实的客户案例能够提升用户的信赖感，真实的数据让信息更令人信服。在页面设计的形式上可以采用左右滑动的交互形式，缩短页面高度，提升阅读效率。
5. 醒目的按钮设计按钮是关系到页面的最终转化的重要元素，在按钮的设计上要更加费心。好的文案能够引导用户进行下一步的操作，而糟糕的按钮文案会让用户产生压力，不敢进行下一步操作。例如图示中按钮一文案是：立即支付99元/年，给用户命令感过强，没有强调用户的利益。按钮二：立即开通会员，标明现价99元，原价198元/年，给用户一种占到便宜的感觉，更有利于用户决断。
6. 入口与落地页的呼应好的落地页更需要来自入口的导流，入口形式多样，但最终呈现仍然由：文案加图形组成。对于设计师而言图形的重要性不必多说，但我们同样需要在文案上花费精力。简明扼要通俗易懂是文案的基本要求，如果能引起用户共鸣才算是好的文案。
同时我们发现入口的风格和形式和落地页最好保持一致，用户点进落地页之后的接受度更高，如果只是为了博点击，在入口处使用与落地页无关的元素或者夸张的文案，反而会适得其反。
04 形成模板快速复制一个常规的落地页通常由：主题清晰的头图+信息层级明确的内容+让人欲罢不能的激励政策+丰富翔实的案例+促使人“行动”的按钮。我们可以根据平时的设计案例，挑出复用率高的模块，形成常规落地页模板，方便同类型的需求来到的时候快速高质量的输出。
05 总结每个落地页都服务于特定的目标用户，整个落地页的设计其实最终都是为关键数据服务，所以这时候要引入福格模型，用来阐述产生转化的整个路径。福格模型简单来讲就是一个公式：B=MAT。
B(behavior) 代表行为，M(motivation) 代表动机也就是用户需求，A(ability) 代表用户使用的门槛，T(trigger) 代表触发。也就是用户行为的产生需要用户需求为基础，需要保证页面的易用性。
但是这还不够，在这个基础上我们还需要在页面中通过设计触发用户。完成转化的三个关键要素是，动机、能力、触发，缺一不可。落地页设计的重点是触发用户动机，进而提升页面转化。
作者：李篑芳
来源：李篑芳