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在对一个网站做优化行为之前(这里仅讨论企业站)，我们需要对站点进行一次全面化的诊断，对网站诊断的意思就是说通过观察这个网站已经生成的代码，路径，标签，服务器状态等一些具体的信息，从而得知这个网站目前是否是有益于优化的。一个网站在进行优化之前，如果没有以有益于优化的状态上线，很有可能在优化的过程中我们会需要付出数倍的努力，也达不到我们期待的效果，而如果我们在上线之前做好站内优化，我们的网站状态是有益于优化的，那么我们在优化的过程中可能会轻松很多，而且更容易出效果。
我们可以认为站内优化是一种刻意的迎合搜索引擎的行为，但是这种刻意迎合搜索引擎的行为其实恰恰就是在迎合真实的用户，如果我们的网站对搜索引擎友好，也就意味着对真实用户是友好的，在搜索引擎强调用户体验的今天，我们优化从业人员必须懂得，迎合搜索引擎就是迎合用户的道理。
站内优化主要分为以下几点：
第一，代码简化。
在建站非常便捷的今天，任何一个人都可以通过建站程序快速搭建一个属于自己的网站，国内知名建站平台有织梦，帝国等。在搭建了自己的网站之后，我们需要对站内的代码进行优化，理论上说，HTML+DIV的格式是对搜索引擎最友好的，也是符合W3C标准的，而搜索引擎的大部分排名规则都源于W3C，所以说在建站的时候，一定要尽量使用HTML+DIV的格式来搭建网页，如果一定要使用CSS,JS等，可以通过另外设置文件夹作为外部调用，这样做的优点是可以达到自己想要的效果，同时也不会影响网页的整体架构，导致网页出现打开速度缓慢，或者对优化不友好的情况出现。
在书写代码的时候，要尽量将代码的格式简化，切忌使用多重套用，导致路径层次太深，这样是对搜索引擎抓取网页十分不友好的。
在给DIV命名的时候，尽量选择使用你建立的栏目的拼音字母，或者是拼音首字母，在注册网站域名的时候也是同理，尽量使用你的公司名拼音或者首拼，这些都是对优化友好的举动。
第二，路径。
建立了网站之后，你需要建立许多的二级栏目，在这些二级栏目下，会有许多的3级页面，这些3级页面通常就是内容页面，也就是一个网站的最后一层。搜索引擎对于网站的抓取层数就是3层路径，也就是主页-2级栏目页-内容页，这是一个对优化最友好的路径层数，因为如果你的内容页面路劲超过了3层，达到了4,5层甚至更深，搜索引擎的抓取机器人在抓取你的网站时就会非常吃力，抓取效果也就非常不理想。
第三，描述。
一个网站建成之后，除了主页之外，你还有其他的很多页面，这些页面每一个都是独立存在于网站里的，所以每一个都需要对他们进行命名和描述，这样做的目的是为了让搜索引擎在抓取这些页面的时候可以通过这些名字和描述知道这个页面叫什么，页面的内容主要说了什么，页面的关键词又是什么，而这些都是可以通过后台进行设置的，如果我们没有对每个页面进行描述的话，那么对于搜索引擎来说，这个页面是一个没有名字，没有描述，没有关键词的页面，一个没有描述的页面，在搜索引擎看来就是不重要的，而不重要的页面是很难被收录的，因为搜索引擎在收录你的页面时优先考虑的是你的页面内容的价值，一篇有价值的文章才值得被收录，才有价值去展现给用户浏览。
但是并非没有描述就绝对没有可能被收录，如果文章的质量很高，有大量的浏览，有来自站外的推荐等等，搜索引擎也会考虑到这些从而给页面收录和相应的权重值。
在一个页面中，title,keywords,description是最重要的三个点，title是网页的标题，我们在搜索一个关键词的时候，得出的结果往往都是在标题中含有关键词的网页，通常情况下，在标题下面的描述中也会包换一个到两个关键词，这就是网页与关键词的相关性，网页的标题和描述都出现了这个关键词，说明这个网页的内容是和这个关键词相关的，加上这个网站内部和外部的优化，所以搜索引擎会给予这个网站一个良好的排名，展现在我们面前。
其次是关键词，关键词通常我们会设置为用户会去搜索的词，这样的词设置之后，我们再通过优化行为将我们的网页排名提高在前面，这样用户在搜索这个词的时候，我们的网站就会出现在前面，从而提高用户点击我们网站的机会，进而提高了将点击转化为交易的机会。通常情况下，title里面要讲关键词包含进去，如果关键词数量太多的话，就把核心关键词放进去。
最后是描述，也就是搜索结果中标题下面的一段文字，在搜索结果展现中，网页关键词是不会单独展现出来的，因为通常情况下，title里面是包含了关键词的，所以不需要另外展现。而描述是对这个网站进行一个最精简的介绍，在这段介绍里，除了要嵌入你的关键词之外，还要尽可能加入你能提供的服务信息，你的网站特点信息，足够丰富的描述内容才是合格的描述，而不是纯粹的堆积关键词。
第四，标签。
网页中的内容都有高低排位，也就是重要度的排序，哪个是重要的，哪个是次要的，这些都可以通过h标签进行设置。
主页中我们通常会对网站的LOGO进行添加h1标签，表明这个页面LOGO是最重要的，而LOGO必须要有详细的ALT和TITLE说明，让搜索引擎知道这个重要的东西是说明，对于搜索引擎来说，图片是无法识别的，所以我们需要对它进行描述，一般LOGO的描述都是公司名称。
二级页面的h1标签一般是给栏目名称的，表明这个栏目名称的重要性，也可以不添加。
在内容页，h1标签必须是给文章标题的，无论是新闻标题或者是产品名称标题，因为这些标题中是包含了关键词的，在这个内容页中必须是最重要的，一个文章的标题就是一篇文章的内容简介，也是一篇文章的脸部，是搜索引擎最先看到的，所以h1标签要给标题。
第五，网站地图。
制作网站地图可以让搜索引擎在每次抓取页面的时候都可以对整站进行一次深度的爬行，从而提高文章内容的收率概率，但是不能过度依赖网站地图，想要内容被收录，质量是放在第一位的。